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绍兴文化产业未来如何布局?听听文化专家的深入解读

  • 2018/4/10 22:50:29
  • 来源:掌上绍兴原创
  • 编辑:绍兴生活网-柯桥生活网-绍兴网
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近日,浙江省钱塘江文化研究会会长胡坚带领一批专家来绍兴调研文化产业,专家组一行在走访调研了一些文化产业点之后,和我市相关部门单位以及部分企业召开了绍兴文化产业发展座谈会,为绍兴文化产业发展把脉问诊,指点方向。

座谈点评

绍兴日报-掌上绍兴客户端首席记者 裴金红

记者观察

如何将文化优势变为产业优势?
——文化专家为绍兴文化产业发展支招

走访调研越生文化传媒有限公司

绍兴日报-掌上绍兴客户端首席记者 裴金红


“遍地都是文化底蕴”的绍兴,如何将文化优势变为产业优势?


4月3日下午,市委宣传部组织我省10多位文化领域专家来绍座谈。


专家们普遍认为,绍兴应在更广阔的视野上,在更高的站位上谋划未来,以国家样板的标准整合现有丰富的文化资源,立体化呈现江南生活范式,将绍兴分散的文化珍珠串成独具魅力的珍珠链。

成为中国文化的发射塔

“宝贝多了不值钱,没有抓住牛鼻子。”浙江大学国际交流与文化传媒学院副院长李杰虽然对绍兴保持传统文化活力赞不绝口,但他依然发现不少问题。


在李杰看来,绍兴虽然遍地都是文化,但对文化主脉的梳理还不够,对文化精髓的提炼还不足。“要打造文化复兴的标志性工程、前沿性工程,发挥文化引擎的全局性带动作用。”为此,李杰提出,要超越各种概念局限理出一条主线,超越泛景观化的思维抓住产业内涵,超越行政分割思维,汇入周边的经济大循环和文化大循环,如此绍兴文化产业才能有大作为。

调研金德隆文化创意产业园

“绍兴理应成为中国文化的发射塔。”浙江师范大学城市研究中心主任傅建祥认为,绍兴传统产业必须有文化创新融合、文化植入、文化创意、文化营销才能提高附加值。他建议,不妨疏理出100个全市老字号品牌,运用工坊模式,打造产业链,在保持传统元素的前提下,进行科技研发、新产品开发、创意设计,使老字号焕发青春。


“中国传统文化复兴中,绍兴要思考扮演什么角色。”浙江省商业经济研究所执行所长蒋易君认为,绍兴作为中国首批历史文化名城之一和经济发达地区,必须带头做中国样板和典范,成为中国文化复兴工程中的参照系。“绍兴一定要有这样的思想和立意,文化产业配置的指标一定要是国家级,文化企业要在全国乃至全球视野上与外界竞争。”

展示立体江南生活范式

谈到绍兴文化产业的现状,绍兴文理学院商学院院长周鸿勇直言:“珍珠很多也很亮,但很分散,串不起来,给外界印象不深。”


周鸿勇认为,绍兴要成为中国文化的明天,成为样板,就要打造标志性工程,这样的工程不一定要大,但一定要能将这些珍珠串起来,有机融合成一个整体。


周鸿勇很赞同《关于全面推进“文化绍兴”建设的实施意见》中的一个目标:“重点擦亮戏曲、国学、书法、文学、遗产、名人六块传统文化金字招牌,打造文化传承创新绍兴样板。全球推广‘赏山水、写书法、品黄酒、听越剧、秀时尚’的东方水城生活方式。”


“我们需要搭建一个舞台,集中向世界展示这样一种立体的江南生活范式。”周鸿勇说,如果能达成“江南生活看绍兴”的目标,绍兴就成功了。

调研柯桥区创意大厦

如何展示这种范式?浙江省网络作家协会主席曹启文给出了一个提议。


“可考虑把所有资源整合在一个平台上,除了行政方式,可以借助互联网。”曹启文说,可以考虑开发绍兴古城游手机软件,把绍兴所有的文化旅游产品、服务、线路全部纳进去,游客可以自选项目定制服务,做足功课,选择自己感兴趣的点主动关注和体验。“过来转一圈就走,这是传统的旅游方式,现在已不能精准满足游客需求。”

激活传统中的时尚因子

绍兴要让传统文化在当代形成产业优势,需要与时尚并进。这是很多专家的观点。


浙江省创意设计协会会长、中国美术学院设计艺术学院院长吴海燕认为,要激活传统文化的时尚因子,就要把绍兴城市当做一个品牌来进行设计。她认为,博览会是增添绍兴时尚度的一个有效平台。“绍兴完全有条件举办酒类博览会、水域博览会、生态博览会、旅游博览会等等,把全世界的人吸引进来,把国际的标准带进来,促进绍兴城市品牌建设和推广。”


调研青藤文化

浙江省钱塘江文化研究会会长胡坚也认为,文化优势要转化成产业优势,中介就是设计,绍兴要大力发展创意设计产业,重新设计绍兴的各类产品,推进绍兴历史文化的时尚化。“文化的渗透力非常强。”胡坚说,重新设计打造绍兴的文化产品,可以极大提高绍兴文化产品的附加值。


绍兴越秀外国语学院网络传播学院党委书记朱良则认为,文化产业发展须坚持需求导向。朱良说,时代在变化,人民群众对文化的需求在变化,不能用老观念、老想法、老习惯面对新事物。“每个人都有自己对文化的理解,但不是我想做什么就做什么,而是人民群众需要我做什么就什么,抓住受众的心,文化产业才能迈入正确的轨道。”

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